RTB – real time bidding
Jak funguje RTB
RTB se nejčastěji používá jako výplň nevyprodaných ploch. Zjednodušeně řečeno funguje následujícím způsobem: Pokud reklamní systém při zobrazení stránky nemá přímo prodanou reklamu, předá volnou impresi ad exchangi či SSP (supply side platform). SSP potom uspořádá aukci – nabídne impresi několika DSP (demand side platform). DSP slouží inzerentům k nákupu reklamy – umožňují jim nastavit pravidla nákupu impresí a pokud imprese, kterou jim SSP nabídlo, odpovídá požadavkům některého z klientů, vyberou toho, který nabízí nejvyšší cenu a pošlou nabídku SSP. To pak vybere z došlých nabídek tu nejvyšší a zobrazí reklamu. Celá tato aukce proběhne cca. za 100 milisekund. Proto real time bidding – imprese se prodá až po zobrazení stránky, ale tak rychle, že si toho uživatel nevšimne, nedochází k viditelnému prodlení.
Cílení na uživatele
Real time bidding se obvykle využívá pro nákup displejových (bannerových) ploch s cílením na uživatele (audience buying). V něm nejde primárně o to, kde se reklama zobrazí (i když i to je důležité), ale komu se zobrazí. Jednou z často využívaných metod cílení na uživatele je retargeting.
Otevřený ekosystém
RTB je otevřený ekosystém, do něhož může vstoupit prakticky libovolný hráč, pokud se propojí s ostatními. Díky tomu vzniklo několik SSP a zejména mnoho desítek DSP, které si navzájem konkurují mnohdy velmi zajímavými vlastnostmi. Inzerent si tedy může vybrat systém, který vyhovuje jeho potřebám.
Jednotliví hráči (přesněji řečeno prodávající a kupující strana) spolu komunikují pomocí protokolu OpenRTB, který díky podpoře IAB zaručuje standardizaci a otevřenost systému.
Informace o RTB v češtině
- Co je real time bidding – článek na blogu DoubleSense
- RTB – všechny články s tématem RTB na blogu DoubleSense
- Real-time-bidding: renesance pro display reklamu – článek Samuela Polohy ze Sociomanticu na MediaGuru
- Seznamte se s real-time biddingem – Linda Hlaváčová a kolektiv autorů z H1.cz o real time biddingu
- Blog Samuela Polohy ze Sociomanticu věnovaný převážně RTB
- Zkušenosti Centra s RTB – článek Matěje Nováka na Lupě
- Zajímavá možnost pro online vydavatele: RTB a spojování do konsorcií – článek Matěje Nováka a Pavla Vopařila na Lupě
- RTB přináší osmkrát vyšší příjmy než klikačky – rozhovor s Pavlem Vopařilem na Lupě
Kvalitní zahraniční zdroje o RTB
- AdExchanger.com – server věnovaný reklamním technologiím souvisejícím s automatizovaným nákupem display reklamy s výborným pokrytím RTB
- ExchangeWire.com – podobně zaměřený web pokrývající mladší trhy (EMEA, APAC)
- AdMonsters.com – šířeji zaměřený magazín, občas publikuje o RTB
- RTB Insider – magazín MediaPostu věnovaný dění kolem RTB
Související články na wiki
Pro editaci je kvůli spammerům třeba mít účet na DoubleSense.cz. Máte-li zájem, těší mne to, prosím kontaktujte mne na pch zavináč nahory tečka net.