RTB – real time bidding

<p>Real time bidding je technologie, která umožňuje nákup impresí displejové reklamy v aukci, která probíhá v reálném čase – tedy při zobrazení každé jednotlivé imprese.</p>
<h2>Jak funguje RTB</h2>
<p>RTB se nejčastěji používá jako výplň nevyprodaných ploch. Zjednodušeně řečeno funguje následujícím způsobem: Pokud reklamní systém při zobrazení stránky nemá přímo prodanou reklamu, předá volnou impresi ad exchangi či SSP (supply side platform). SSP potom uspořádá aukci – nabídne impresi několika DSP (demand side platform). DSP slouží inzerentům k nákupu reklamy – umožňují jim nastavit pravidla nákupu impresí a pokud imprese, kterou jim SSP nabídlo, odpovídá požadavkům některého z klientů, vyberou toho, který nabízí nejvyšší cenu a pošlou nabídku SSP. To pak vybere z došlých nabídek tu nejvyšší a zobrazí reklamu. Celá tato aukce proběhne cca. za 100 milisekund. Proto real time bidding – imprese se prodá až po zobrazení stránky, ale tak rychle, že si toho uživatel nevšimne, nedochází k viditelnému prodlení.</p>
<h2>Cílení na uživatele</h2>
<p>Real time bidding se obvykle využívá pro nákup displejových (bannerových) ploch s cílením na uživatele (audience buying). V něm nejde primárně o to, kde se reklama zobrazí (i když i to je důležité), ale komu se zobrazí. Jednou z často využívaných metod cílení na uživatele je retargeting.</p>
<h2>Otevřený ekosystém</h2>
<p>RTB je otevřený ekosystém, do něhož může vstoupit prakticky libovolný hráč, pokud se propojí s ostatními. Díky tomu vzniklo několik SSP a zejména mnoho desítek DSP, které si navzájem konkurují mnohdy velmi zajímavými vlastnostmi. Inzerent si tedy může vybrat systém, který vyhovuje jeho potřebám.</p>
<p>Jednotliví hráči (přesněji řečeno prodávající a kupující strana) spolu komunikují pomocí <a href="http://www.iab.net/guidelines/rtbproject">protokolu OpenRTB</a>, který díky podpoře IAB zaručuje standardizaci a otevřenost systému.</p>
<h2>Informace o RTB v češtině</h2>
<ul>
<li><a href="http://www.doublesense.cz/clanky/co-je-rtb-real-time-bidding">Co je real time bidding</a> – článek na blogu DoubleSense</li>
<li><a href="http://www.doublesense.cz/clanky/tag/rtb">RTB</a> – všechny články s tématem RTB na blogu DoubleSense</li>
<li><a href="http://www.mediaguru.cz/2012/09/real-time-bidding-renesance-pro-display-reklamu/">Real-time-bidding: renesance pro display reklamu</a> – článek Samuela Polohy ze Sociomanticu na MediaGuru</li>
<li><a href="http://blog.h1.cz/seznamte-se-s-real-time-biddingem/">Seznamte se s real-time biddingem</a> – Linda Hlaváčová a kolektiv autorů z H1.cz o real time biddingu</li>
<li><a href="http://allrealtimebidding.wordpress.com">Blog Samuela Polohy</a> ze Sociomanticu věnovaný převážně RTB</li>
<li><a href="http://www.lupa.cz/clanky/zkusenosti-centrum-holdings-s-rtb-dulezite-je-nenasadit-ceny-prilis-nizko/">Zkušenosti Centra s RTB</a> – článek Matěje Nováka na Lupě</li>
<li><a href="http://www.lupa.cz/clanky/zajimava-moznost-pro-online-vydavatele-rtb-a-spojovani-do-konsorcii/">Zajímavá možnost pro online vydavatele: RTB a spojování do konsorcií</a> – článek Matěje Nováka a Pavla Vopařila na Lupě</li>
<li><a href="http://www.mediaguru.cz/2012/11/rtb-prinasi-osmkrat-vyssi-prijmy-nez-klikacky/">RTB přináší osmkrát vyšší příjmy než klikačky</a> – rozhovor s Pavlem Vopařilem na Lupě</li>
</ul>
<h2>Kvalitní zahraniční zdroje o RTB</h2>
<ul>
<li><a href="http://www.adexchanger.com">AdExchanger.com</a> – server věnovaný reklamním technologiím souvisejícím s automatizovaným nákupem display reklamy s výborným pokrytím RTB</li>
<li><a href="http://www.exchangewire.com/">ExchangeWire.com</a> – podobně zaměřený web pokrývající mladší trhy (EMEA, APAC)</li>
<li><a href="http://www.admonsters.com">AdMonsters.com</a> – šířeji zaměřený magazín, občas publikuje o RTB</li>
<li><a href="http://www.mediapost.com/publications/rtb-insider/">RTB Insider</a> – magazín MediaPostu věnovaný dění kolem RTB</li>
</ul>
<h2>Související články na wiki</h2>
<ul>
<li><a title="RTB trh – data o velikosti" href="http://www.doublesense.cz/wiki/velikost-rtb-trhu/">Data o velikosti RTB trhu</a></li>
</ul>