Různé studie odhadují velikost RTB trhu různě. Realisticky se nicméně dá očekávat, že v roce 2012 bude RTB v USA tvořit kolem 10–15 % obratu displejové reklamy (cca. 1,1–2,2 miliardy dolarů) a v dalších letech je možné očekávat růst minimálně v desítkách procent ročně. Vzhledem k tomu, že CPT v RTB je v průměru nižší než u přímo prodané reklamy, podíl RTB na počtu prodaných impresí je vyšší, než oněch 10–15 %.
Graf vývoje US trhu dle studie eMarketeru (odkaz viz níže):
<a href="http://www.doublesense.cz/wp-content/uploads/2012/11/169721.gif"><img class="alignnone wp-image-416 size-full" src="http://www.doublesense.cz/wp-content/uploads/2012/11/169721.gif" alt="" width="324" height="321" /></a>
Informace o stavu RTB na českém trhu na jaře 2014 srnuji v prezentaci:
<iframe style="border: 1px solid #CCC; border-width: 1px 1px 0; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;" src="//www.slideshare.net/slideshow/embed_code/31433474" width="427" height="356" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" allowfullscreen="allowfullscreen"> </iframe>
Starší odhad velikosti trhu ve střední a východní Evropě obsahuje studie IDC z listopadu 2012, jejíž shrnutí najdete v <a href="http://www.doublesense.cz/clanky/idc-rtb">článku na blogu</a>.
<h2>Relevantní zdroje dat</h2>
<ul>
<li><strong><a href="http://www.mediapost.com/publications/article/246923/rtb-ad-spend-increased-141-in-2014-mobile-key-pa.html">Ad Spend Increased 141 % in 2014</a></strong> – MediaPost, duben 2015</li>
<li><a href="http://www.emarketer.com/public_media/docs/eMarketer_Programmatic_Buying_Roundup_2014.pdf"><strong>eMarketer Programmatic Buying Roundup</strong></a> (PDF, 2.3 MB) – červen 2014</li>
<li>Adform pravidelně publikuje data o Evropském trhu v kvartálních RTB reportech – ke stažení ze stránky <a href="http://site.adform.com/resources/collateral/whitepapers/">Adform Whitepapers</a></li>
<li><strong><a href="http://www.emarketer.com/Article/Nearly-One-fifth-of-US-Display-Spending-Will-Automated-This-Year/1010156">Nearly One-fifth of US Display Spending Will Be Automated This Year</a></strong> – eMarketer, srpen 2013</li>
<li><strong><a href="http://www.emarketer.com/Article/RTB-Ad-Spend-Continues-Robust-Growth/1009783">RTB Ad Spend Continues Robust Growth</a></strong> – eMarketer, březen 2013 – aktualizovaná data eMarketeru, oproti předchozímu výzkumu zvýšení podílu RTB</li>
<li><a href="http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009484">Shrnutí reportu <strong>Real-Time Bidding: Ad Spending Forecast and Future Growth Factors</strong></a>, eMarketer, listopad 2012. Report je placený, ale ve shrnujícím článku jsou základní čísla a zároveň srovnání s ostatními studiemi.</li>
<li><strong><a href="http://info.pubmatic.com/adrevenuereport.html">PubMatic Ad Revenue Report 2011</a></strong> – ke stažení po registraci, čísla vycházejí z výzkumu IDC.</li>
<li><strong>Real-Time Bidding in the United States and Worldwide, 2011–2016</strong> – aktuální studie IDC, listopad 2012, opět <a href="http://www.pubmatic.com/reports-and-whitepapers.php">ke stažení ze stránek PubMaticu</a>, shrnutí je k dispozici <a href="http://www.doublesense.cz/clanky/idc-rtb">na blogu DoubleSense</a>.</li>
<li><a href="http://www.parksassociates.com/blog/article/pr-aug2012-rtb">Shrnutí reportu <strong>Real-time Bidding: The Online Ad Exchange</strong></a> od Parks Associates, srpen 2012 (report samotný je placený a drahý).</li>
<li><a href="http://www.admeld.com/download-rtb-hits-mainstream/"><strong>RTB Hits the Mainstream</strong></a>, studie Forresteru, únor 2011 ke stažení po registraci.</li>
<li><strong>Casale Media Index Quarterly Report</strong>, listopad 2012. Neobsahuje absolutní čísla, jen trendy. Odkazy: <a href="http://indexssp.com/index-quarterly-report/issue-1/">download reportu</a>, <a href="http://www.adexchanger.com/online-advertising/casale-media-index-report-rtb-self-competition-is-a-myth/">shrnutí na AdExchanger.com</a>.</li>
<li><strong>Real-time Media Buying: Q3 Market Pulse od </strong>Accordant Media, říjen 2012. <a href="http://www.prnewswire.com/news-releases/real-time-media-inventory-grows-88-globally-in-q3-ad-viewability-test-results-blurry-reports-accordant-media-172080651.html">Shrnutí je k dispozici zde</a>, tamtéž je také mailová adresa, kde si lze report vyžádat a dle mých zkušeností ho skutečně pošlou. Report obsahuje data o růstu jednotlivých trhů, vč. větších evropských (Francie, Německo, GB) a také např. data o dynamice nejpoužívanějších formátů.</li>
<li><a href="http://www.rubiconproject.com/wp-content/uploads/2012/11/mrp102012v7.pdf"><strong>Rubicon Real Time Trading Marketplace Report October 2012</strong></a> – geograficky členěný přehled po vertikálách, obsahuje srovnání investic a eCPM, pouze v trendech, ne v absolutních číslech. Odkaz vede přímo na PDF.</li>
</ul>