Různé studie odhadují velikost RTB trhu různě. Realisticky se nicméně dá očekávat, že v roce 2012 bude RTB v USA tvořit kolem 10–15 % obratu displejové reklamy (cca. 1,1–2,2 miliardy dolarů) a v dalších letech je možné očekávat růst minimálně v desítkách procent ročně. Vzhledem k tomu, že CPT v RTB je v průměru nižší než u přímo prodané reklamy, podíl RTB na počtu prodaných impresí je vyšší, než oněch 10–15 %.

Graf vývoje US trhu dle studie eMarketeru (odkaz viz níže):

Informace o stavu RTB na českém trhu na jaře 2014 srnuji v prezentaci:

Starší odhad velikosti trhu ve střední a východní Evropě obsahuje studie IDC z listopadu 2012, jejíž shrnutí najdete v článku na blogu.

Relevantní zdroje dat

• Ad Spend Increased 141 % in 2014 – MediaPost, duben 2015
• eMarketer Programmatic Buying Roundup (PDF, 2.3 MB) – červen 2014
• Adform pravidelně publikuje data o Evropském trhu v kvartálních RTB reportech – ke stažení ze stránky Adform Whitepapers
• Nearly One-fifth of US Display Spending Will Be Automated This Year – eMarketer, srpen 2013
• RTB Ad Spend Continues Robust Growth – eMarketer, březen 2013 – aktualizovaná data eMarketeru, oproti předchozímu výzkumu zvýšení podílu RTB
• Shrnutí reportu Real-Time Bidding: Ad Spending Forecast and Future Growth Factors, eMarketer, listopad 2012. Report je placený, ale ve shrnujícím článku jsou základní čísla a zároveň srovnání s ostatními studiemi.
• PubMatic Ad Revenue Report 2011 – ke stažení po registraci, čísla vycházejí z výzkumu IDC.
• Real-Time Bidding in the United States and Worldwide, 2011–2016 – aktuální studie IDC, listopad 2012, opět ke stažení ze stránek PubMaticu, shrnutí je k dispozici na blogu DoubleSense.
• Shrnutí reportu Real-time Bidding: The Online Ad Exchange od Parks Associates, srpen 2012 (report samotný je placený a drahý).
• RTB Hits the Mainstream, studie Forresteru, únor 2011 ke stažení po registraci.
• Casale Media Index Quarterly Report, listopad 2012. Neobsahuje absolutní čísla, jen trendy. Odkazy: download reportu, shrnutí na AdExchanger.com.
• Real-time Media Buying: Q3 Market Pulse od Accordant Media, říjen 2012. Shrnutí je k dispozici zde, tamtéž je také mailová adresa, kde si lze report vyžádat a dle mých zkušeností ho skutečně pošlou. Report obsahuje data o růstu jednotlivých trhů, vč. větších evropských (Francie, Německo, GB) a také např. data o dynamice nejpoužívanějších formátů.
• Rubicon Real Time Trading Marketplace Report October 2012 – geograficky členěný přehled po vertikálách, obsahuje srovnání investic a eCPM, pouze v trendech, ne v absolutních číslech. Odkaz vede přímo na PDF.