DSP – Demand Site Platforms

Edit

DSP (demand side platforms) jsou nástroje, s jejichž pomocí zadávají v RTB ekosystému inzerenti své kampaně. DSP obvykle pokrývají několik funkcí:
<ul>
	<li>Umožňují nakupovat reklamní prostor – to znamená, že  napojeny na média. Buď tak, že je kód DSP přímo vložen na stránky vydavatele, což je ale poměrně řídký případ, nebo tak, že se napojí prostřednictvím protokolu RTB na SSP (supply side platform) nebo exchange, které médium využívá.</li>
	<li>V rámci nákupu pomocí RTB protokolu dokáže DSP přijímat nabídky impresí (bid request) a nakupovat je pro inzerenta na základě pravidel, která inzerent zadal.</li>
	<li>DSP pro to obvykle poskytují klientům online rozhraní, v němž si mohou nastavit kampaně a pochopitelně jim také poskytují reporting toho, co za své peníze nakoupili.</li>
</ul>
To jsou úplně základní funkce, které nabízejí v podstatě všechna DSP. K těmto základním funkcím většinou DSP nabízí i další, které tvoří jejich specifickou přidanou hodnotu. Mezi ně patří např.:
<ul>
	<li>Možnosti cílení – např. pokročilý retargeting, využití dat o uživatelích od 3. stran, dle podobných uživatelských profilů, geografické cílení v různých úrovních, cílení dle koncového zařízení (browser, OS atd.).</li>
	<li>Globální frequency capping – tedy možnost omezit počet zobrazení jednomu uživateli napříč mnoha médii.</li>
	<li>Dynamickou optimalizaci kreativ.</li>
	<li>Bidding dle času – např. při využití retargetingu nabízí inzerent jinou cenu první dvě hodiny po návštěvě uživatele na webu, jinou (obvykle menší) cenu dalších 24 hodin atd.</li>
	<li>Optimalizaci kampaní na viewable impressions, CPC nebo CPA.</li>
	<li>Automatickou optimalizaci kampaní dle chování uživatele vč. dynamické tvorby bannerů.</li>
	<li>Správu kampaně – některá DSP v zásadě suplují službu agentury, což může dávat dobrý smysl vzhledem k jejich znalosti technologie.</li>
	<li>Reporting s využitím různých atribučních modelů.</li>
	<li>Pokročilé modely predikce běhu kampaně.</li>
</ul>
Rozdíly mezi jednotlivými DSP jsou obrovské a na trhu se pohybují desítky dodavatelů, kteří se snaží nabídnout ten nejlepší nástroj pro inzerenty. Proto není úplně snadné si mezi nimi vybrat, nejlepší je asi vyzkoušet více DSP a vybrat si na základě možností, výkonu a podpory to, které vyhovuje nejlépe potřebám konkrétního zákazníka.
<h2>Nejpoužívanější DSP na českém trhu</h2>
Nejpoužívanější nákupní technologie (DSP i trading desky) na českém trhu dle dat Czech Publisher Exchange za leden 2015 (řazeno abecedně):
<ul>
	<li><a href="http://site.adform.com">Adform</a> – nejpoužívanější české DSP, v ČR má zastoupení, nabízí i klientský ad server a integraci dat Czech Publisher Exchange.</li>
	<li><a href="http://en.adpilot.com">AdPilot</a> – nezávislý trading desk, ČR pokrývá z Polska.</li>
	<li>Amazon RTB – proprietární technologie Amazonu, in-house trading desk, dalo by se říci.</li>
	<li><a href="http://www.appnexus.com">AppNexus</a> – používá se jak jako samostatné DSP, tak jako technologie, na níž staví trading desky (např. Xaxis).</li>
	<li><a href="http://crimtan.com">Crimson Tangerine</a> – technologie využívaná trading deskem Crimtan.</li>
	<li><a href="http://www.criteo.com">Criteo</a> – nezávislý trading desk zaměřující se na retargeting, populární hlavně na západ od našich hranic.</li>
	<li><a href="http://www.dataxu.com">DataXu</a> – zajímavé DSP na českém trhu přítomné prostřednictvím partnerství s firmou Gemius.</li>
	<li><a href="http://www.iponweb.com">IPONWEB</a> – technologie, na níž staví mnohá DSP a trading desky, u nás Quisma.</li>
	<li><a href="http://www.google.com/doubleclick/advertisers/solutions/demand-side-platform.html">DoubleClick Bid Manager</a> – DSP Googlu určené hlavně pro velké inzerenty a agentury.</li>
	<li><a href="http://www.mediamath.com">MediaMath</a> – technologie využívaná u nás hlavně agenturními trading desky.</li>
	<li><a href="https://www.rtbhouse.com">RTBHouse</a> – nezávislý trading desk se zaměřením na retargeting, má české zastoupení.</li>
	<li><a href="https://www.sociomantic.com">Sociomantic</a> – původně německý trading desk se zaměřením na retargeting, má české zastoupení.</li>
</ul>

Cancel

DoubleSense.cz Web o RTB a souvisejících tématech z online reklamy

DSP – Demand Site Platforms

Edit

Reklama